今天分享的是：2024地下城与勇士：起源产品手册
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《2024地下城与勇士：起源产品手册》全面介绍了地下城与勇士（DNF）这一游戏IP及其相关产品，包括游戏特色、玩家用户画像、IP合作案例以及资源与合作模式等方面，展现了DNF的魅力和商业价值。
1. IP及产品概述
- 游戏背景与特色：DNF是由韩国NEOPLE研发的全球最大动作网游《地下城与勇士：创新世纪》的移动端诚意之作，为中国大陆唯一授权的DNF正版手游。该游戏继承了2D横版过关格斗游戏的特色，拥有经典的职业转职、上百套技能和装备组合，能让玩家在移动指尖再次体验阿拉德的冒险。
- 产品影响力
- 用户规模庞大：上线16年来，《地下城与勇士：创新世纪》深受全球玩家追捧，总注册用户已达8亿+，月活跃用户数达千万级。
- IP形态多样：创造了端游、动画、文学、漫画等多样化的IP形态，IP用户具备超强消费能力，连续3年周边消费超1亿。
- 奖项众多：自2008年起，DNF系列产品连续获得业界各项大奖，是最有行业影响力的游戏IP之一。
2. 玩家用户画像
- 基本特征：DNF的玩家以硬核男性为主，整体呈现年轻活力特征，付费能力较高。
- 具体分布
- 性别与年龄：男性占比90%，年龄主要覆盖19 - 30岁，是新兴消费的主力军。
- 地域分布：地域分布较为均匀，主要集中在广东、江苏、浙江、河南、四川等省份。
- 付费情况：高付费渗透率达到54%，中等付费和大额付费占比较大。
3. 游戏特色
- 职业技能还原：游戏中的职业技能还原度高，如神枪手的漫游枪手、枪炮师，鬼剑士的各种技能，格斗家的控制技能等，都能让玩家感受到经典的格斗体验。
- 经典副本玩法：重现了60版本的经典副本，如远古悲鸣机械牛、洛兰冰心悬空城等，让玩家回忆起过去的游戏时光。
- 丰厚奖励机制：深渊保底，必出史诗，还有无影剑、流星落等珍稀装备等你来拿，吸引玩家不断探索和挑战。
- 公平数值竞技：多职业畅爽PK盛宴，一键连招、自动吸附，让玩家在公平的环境中享受竞技乐趣。
- 养成体验优化：继承材料装备，强化不碎不掉级，装备永久继承，优化了养成体验，让玩家更加轻松地提升角色实力。
4. IP合作案例
- 与新消费品牌合作
- 联动元气森林：打造“元气少女”弓箭手新职业缪斯&旅人主题包装，推出联名气泡水，在游戏内进行元素定制，线下进行曝光和营销活动。
- 与电子数码品牌合作
- 联动JBL：打造人气新转职“刃影”限量定制耳机礼盒，通过主播带货、短视频广告等方式进行宣传推广。
- 与饮料快消品牌合作
- 联动红牛：举办“这是我的Fight，明星公益直播秀”，在游戏内进行道具植入，线上联合素材宣传，引起了广泛关注。
- 与动漫品牌合作
- 联动间谍过家家：在韩服推出限定主题装扮、宠物、称号等，吸引了动漫粉丝的关注。
- 与旅游品牌合作
- 自有嘉年华文创巡展：举办阿拉德市集城市文创巡展，与携程旅行、腾讯地图平台合作，推出赛丽亚定制导航语音包，为用户提供个性化定制体验服务。
5. 资源与合作模式
- 私域流量矩阵
- 流量优势：DNF拥有强大的私域流量矩阵，包括官网、DNF助手APP、COLG等平台，用户体量数百万+，社区传播矩阵千万PV/日，用户忠诚度高，互动频率高。
- 多渠道营销模式
- 内部渠道：通过腾讯旗下用户平台，如微信、QQ、应用宝、腾讯视频、心悦、QQ浏览器、手机管家等进行推广。
- 外部渠道：与微博、抖音、B站、TapTap等外部平台合作，覆盖资讯、长短视频等各社区，以及各类跨界资源，实现多维度资源曝光和全渠道资源合作。
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