导语
情怀是某种具备超越性价值的记忆结晶。
什么是好的产品？
对于游戏行业从业者与玩家们来讲，这个问题的答案想必众说纷纭。“一千个哈姆雷特”的美学接受理论在游戏产品主观价值判断上尤为适用，吸金能力、玩法设计、美术造诣等等角度，都左右着不同的人对“好产品”的界定。
但是仔细想想便可知，包括游戏这种文化娱乐产品在内，好的产品永远有一个普适性的金科玉律，那便是不论用户认为它为什么“好”，根本原因都是其在用户主观情感中占据了一席之地。
正如论述现代商业营销逻辑的经典著作《Hooked》中提到的那样：“产品持续生命力的根本来源是用户情感。作为科技与人文交融的产物，好的产品一定建基于深刻的艺术品位与心理学原理，不只是满足功能，还要呼应与建构用户的认知。”
也就是说，好的产品会成为某种回忆、某个习惯，与人的情感相接洽。
在6月18日，《和平精英》开启了“刺激归来”暑期版本，这一次，腾讯光子带着“夏日海滩”主题玩法和全新玩法“地铁逃生”，在这个热浪荡漾的初夏正式“空降”。
本次更新，不仅有着“爱心岛”场景、Alan Walker电音舞台的返场，更新加入了“鲸鱼大事件”、“光子鸡漂流”等新体验，还有属于夏日的全新“超体导师”——“海洋之心”艾拉的到来。
自2019年上线以来，《和平精英》已经陪伴了玩家五年之久，曾经，《和平精英》伴随着夏日的空气与Alan Walker的《On My Way》撞进玩家们的生活中，彼时战术竞技赛道的竞争正如火如荼，各类竞品如雨后春笋般出现，但到了今天，《和平精英》已牢牢占据着移动端战术竞技游戏赛道的排头位置。
据QuestMobile最新榜单数据，《和平精英》在2024年Q1的平均MAU约是6355万，而能够挺进这个榜单的，基本都是“怪物”级别的产品。
之所以能够“杀”出重围，除了最初满足了玩家在移动端体验战术竞技的基本需求之外，更在于光子不断“做加法”的努力：从最初纯粹的战术竞技玩法，创造性地加入颠覆传统“吃鸡”类游戏的“超体对抗”、融合开放世界的“绿洲启元”再到如今的“地铁逃生”。光子在战术竞技的骨架上融血生肌，不断将新玩法带给玩家，始终保持着《和平精英》的“新鲜感”。
也正是这些努力让《和平精英》从一个单纯的战术竞技游戏变为了一个承载着复数平行玩法的“冒险竞技乐园”，而不断瞄准玩家需求的更新，也得以让《和平精英》在上线之后，持续留住老用户、吸引新用户，完成了用产品质量在玩家心里留下“情感印记”的第一步。
五年后的今天，《和平精英》又用一场“夏日”回归，让玩家在熟悉的玩法与场景中，回溯时光与记忆的情感共鸣，并感受全新的“刺激”体验，使得新老玩家脑海中自2019年延续至今的“和平”记忆焕发新的生机。
01
“地铁”加“沙滩”，
硬核休闲玩法“平行”，是想要乐趣的“普及”
如果说要给《和平精英》梳理出一个核心产品点，那便是乐趣的“普及化”。
按照MUD游戏奠基人理查德巴图所提出的玩家分类模型，玩家因游玩游戏的动机与主观因素不同，大致可以分休闲、竞技与社交三大类。
《和平精英》暑期版本首先抓住的，就是想要放慢脚步的“休闲党”。进入游戏后，玩家便能空降至“夏日海滩”季节限定场景，其主地图位于海岛农场的下方区域、并在地图各个区域的海边设置有分城区。
光子在“夏日海滩”中搭建了相当多的互动场景。最重量级的自然就是Alan Walker的电音舞台了，“《On My Way》一响，老玩家登场”可不仅仅是说说而已，在6月17日发布的前瞻PV中，当这首属于《和平精英》的盛夏曲目响起，玩家们的夏日记忆瞬间涌上心头。
近年发布在《自然通讯》杂志的研究指出，由音乐引发的波动情绪有助于形成独立而持久的记忆。音乐，可以在情景片段之间建立界限，唤起记忆、情感的切片。可以说，《On My Way》便是《和平精英》玩家们通往2019年盛夏的“时空隧道”。
来到“夏日海滩”，玩家们可以登上地图各处的应援车，传送至熟悉的“爱心岛”上，在这里的电音舞台，玩家全员无敌，可以毫无后顾之忧地手持应援棒，在教主的音乐里，来一场酣畅淋漓的“虚拟蹦迪”。
在遍布滑梯、喷泉弹射炮的水上游乐园，哪怕你是根本没有时间出门玩的“社畜”，也可以立即享受到湍流激荡、飞身直下的一刻冰爽，将夏日清凉进行到底。
海岸边，巨大的光子鸡正绕岛而行，玩家们可以使用首次上线于2019年，如今再次回归的经典载具的“冲浪板”，或是新加入的水陆空“三栖”水动力护板踏浪而行，来到大光子鸡身后，乘浪划水，夏日度假中的“松弛感”拉满。
而夏日海滩全新玩法“鲸鱼大事件”，则为整个夏日海滩带来了些许奇幻色彩。玩家们可以来到主题中心，开启长鲸越海表演，品味“水客凌洪波，长鲸涌溟海”的些许闲适。也可以登上海湾附近游曳的鲸鱼背，点击“乘鲸转移”按钮，让鲸鱼将你喷至地图指定的地点。
水上乐园还遍布能够回复状态的泳池，内藏丰富物资的“沙雕”，等待玩家去探索。
如果玩家支起全新道具“沙滩躺椅”，不仅会获得状态回复，“躺平”两分钟后，还会获得一个搞怪的黄色头套；拿着新加入的电音应援棒跳起应援舞姿，则会为队友回复状态，手持应援棒救援队友，则会让队友起身后“状态满满”。
除此之外，玩家们可以在夏日海滩捶打椰子树，内含丰富椰汁、能够恢复一半状态的椰子就会掉落而下。在海滩边，将自己埋进沙子里，来一场沙浴的同时，或许还能做一次“幻影坦克”，打敌人一个措手不及。
我们能发现的是，夏日海滩中，丰富的回血途径，与“划水”、“埋沙”、“打椰子”等富有生活气息的游玩方式相结合，稀释了《和平精英》“竞技”的调性，让“休闲党”们能在这一地图中得到几分闲适，其本质上是在射击玩法之外进行新的开拓。
版本上线后，许多玩家涌入“夏日海滩”，不约而同地放下了手中的枪，来到打卡点拍照、在爱心岛“开火车”。
如果说“夏日海滩”拓宽了《和平精英》的“战术竞技”玩法，那么对于“竞技玩家”而言，与“夏日海滩”一同上线的“地铁逃生”玩法则是《和平精英》深挖战术竞技“硬核”逻辑的新尝试。
在“地铁逃生”中，《和平精英》基于海岛与末世主题建构了“生存危机”氛围，在该玩法中，除了要应对其他玩家之外，场地里还有三股NPC敌对势力，即“突变怪物”、“黑鹰集团”以及匪帮“铁爪帮”，玩家需要在PVP与PVE的双重压力下快速积累资源逃出生天，可以说竞技压力拉满。
但同时，在“地铁逃生”玩法中，AWM、Groza等在一般模式中“可遇不可求”的好枪，只要玩家认真“舔包”，也会更容易遇到，靠搜图“肥”起来的可能非常高。最高7级头包甲、6级枪械配件、5级子弹的全新一代装备序列，以及RPG、榴弹发射器、加特林等重火力的加入，也让“射击”爽快加倍。
而社交，本就是贯穿《和平精英》始终的主题，海岛玩法能够满足玩家们抛去“功利心”，回归与他人共玩的原始乐趣享受，达成最本真的“共情”社交，而“地铁逃生”玩法则是兄弟姐妹开黑，建构竞技乐趣、取得成就感，完成“竞技”社交的最好方式。
如此一来，《和平精英》得以实现不同类型人群、不同游玩驱动力调动中的玩家们获取属于自己的快乐，实现乐趣的“普及”。
现如今，有许多厂商都致力于吸纳更多类型的玩家，想要通过抓取不同圈层用户，把基本盘做大，但往往都在“顾此失彼”，像光子这般能够让产品满足诸多类型玩家的需求，穿透不同人群的厂商并不多见。
02
玩家的认可，
来自于“技术”与“资源”的积淀
那么，光子是如何实现这一点的呢？
从玩法供给层面出发，《和平精英》自上线以来从未停止更新的脚步，拿本次暑期版本来讲，为了契合“夏日海滩”主题，《和平精英》新的超体导师“艾拉”便以水为主题。其技能为可以检测周围敌人的海豚声纳、阻挡敌人子弹的水幕以及主打超高速移动的“海豚悬浮板”。
资源积淀，一部分来自于经由《和平精英》庞大的用户基本盘验证过的“方法论”，比如在本次“夏日海岛”玩法中，AW的OMW舞台、水梯喷泉的回归，在这些“情怀”的基础上，光子叠加进鲸鱼等新玩法，得以在加深玩家“情怀”本身的同时，让新的记忆成为《和平精英》玩家新的“情怀”，不断着墨于《和平精英》中的难忘回忆，让“情怀”增厚，而非消费玩家的宝贵回忆。
能够为“情怀”加码，更离不开的是光子持续深耕的技术能力。在不久前的腾讯游戏发布会上，《和平精英》宣布“极清模式”即将到来，这是《和平精英》在五周年版本“空岛集结”中引入HDR+90帧之后又一次在视觉效果方面“钻牛角尖”，届时，“刺激”的战场中，爆炸纷飞的烟雾与细致入微的纹理表现，会在玩家心中留下真正的“高清”回忆。
在2024年中国三维视觉大会上，《和平精英》数字代言人吉莉亮相，为全世界展示了光子领先的全双工对话数字人技术。
据了解，腾讯AI Lab携手《和平精英》团队，精心打造了一套尖端的AI动画制作管线。这一创新系统融合了3D渲染、面部表情合成、口型动画曲线绘制、语音合成、动作预测及配置等多项先进技术，特别为《和平精英》中的虚拟形象吉莉量身定制，团队进行了全面的音频采集、情感分析和面部动画的深度优化，确保了每一帧动画都能精准捕捉并表达角色的独特魅力与情感深度。
吉莉曾给《和平精英》的玩家打来视频通话，想必很多玩家都记忆犹新。
另外，从《和平精英》立项伊始，光子便潜心打磨8×8公里的大地图，虽然这增加了模型设计的工作量，也带来包体大小、交互内容设计、兼容性等挑战，但这些技术攻关持续至今，也为光子带来了模型交互、地图设计上的深厚积累。
正因如此，《和平精英》“夏日海滩”的碧波荡漾、玩家踏板斩浪而行等水上乐园全场景的建构成为可能，玩家才能够在沙滩上品味椰汁、享受沙浴，度过闲适的“轻松一刻”。
同时，为了能给玩家提供彰显个性化格调的多样选择，光子深研的高精度照扫模型制作、实时图像处理等独特技术，使得拟真布料、真实发丝与堪比现实的运动效果实现逐一落地。造就了《和平精英》广受好评的系列皮肤，SS2赛季的小黄鸡服装，至今还有不少人在高呼返场；让玩家化身“赛博坦星人”的《变形金刚》系列外观，与翩跹而落的“镜域双华”神装遥相呼应，不论是想耍酷还是搞怪，《和平精英》都为玩家提供了独特的表达方式。
图源玩家@唐大宝儿
“镜域双华”独特的空降动作
除此之外，与其他IP、文化产品的跨界合作，让《和平精英》的泛文化属性愈发明显，比如五周年之际，《和平精英》备受好评的武将系列皮肤，将承袭自三国文化的关公、赵云的忠肝义胆带进游戏；与宾利、特斯拉等车企的异业合作，更将大量泛娱乐用户转化为“和平特种兵”，从某种程度上来讲，在光子内容搭建的过程中，《和平精英》已成为一个游戏、社交、文化结合的社会风尚。
在五年时间里，在光子的技术能力与资源累积保障下，《和平精英》的每一次玩法迭代与版本更新，都在玩家心中留下了难以磨灭的记忆，而随着时间的陈酿，“情怀”得以建构，而这条护城河因为光子数年如一日的坚持，愈发深邃。
今天的《和平精英》因此得以完成持续霸榜手游畅销榜Top1超200天，霸榜top2超900天，前三共计在榜时间超1600天，且从未跌出畅销榜TOP10的惊人表现，并以5000万DAU，长期领跑移动端FPS这一竞争激烈的赛道。
这个成绩的背后，是一场光子与玩家间持续五年的“双向奔赴”。
结语
现如今，游戏市场已经正式迈入存量时代，厂商们卷价格、出新品、改革商业模式等等奇招频出，却还是陷入到了增量艰难的困境。而《和平精英》则在战术竞技游戏这条赛道，不断修炼“战术竞技”这一内功，夯实基础，同时打着玩法叠加、技术创新的外家功夫，内外兼修，在竞争的浪潮中站稳了脚跟。
凭借着光子成熟的工业化管线以及精准的运营策略，《和平精英》已经成为一代玩家的社会性记忆，化为了一种社交方式、一种类似于看电视一般的普适性生活习惯。
有人曾说，人是为几个瞬间活着的，或者说，回忆是建构当下的根本原因。茶馆觉得，在今夏，《和平精英》之所以要带回玩家们记忆中的海滩与《On My Way》，是想告诉玩家，不要忘了曾经的快乐，也不要忘记曾与自己一同“刺激”开黑的三五好友。
现在，熟悉的场景、音乐以及夏天的气息悉数“归来”，或许是时候问那几个陪你共同度过悠长夏日的老友：“开一把吗？”一同留下新的夏日记忆了。
