当玩家节日逐渐演变为大众文化现象，一场关于游戏的全民狂欢就近在眼前了。
过去几周间，《和平精英》空投节就讲出了这样的故事：
品牌代言人王嘉尔、虞书欣献歌献舞，粉丝双厨狂喜；德爷约战朱炜强，海内外“挨饿达人”上演真人求生挑战；中国国家霹雳舞队首战奥运舞台，全民应援舞在短视频平台爆火......
在这些热点事件与现象中，空投节是平台、导演，也是主角。
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截至8月9日，借由空投节在各个圈层的强大影响力，#和平精英空投节 的相关话题在微博平台上的阅读量已过5亿，讨论量超120万条。如果算上王嘉尔、虞书欣等明星相关衍生话题，整体热度还要再翻个十几倍。
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节日出圈爆火同时，其游戏本身的下载和营收也有明显拉升，稳列AppStore游戏免费和畅销榜前3。
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是的，即便过去五年间游戏市场诞生了大量热门新品和运营活动，但这个夏天，站在C位的依旧是《和平精英》和它的空投节。
01
空投节不仅是玩家福利，
更是全民狂欢
《和平精英》空投节能火到如此程度，其底层逻辑并不复杂。
游戏外，以硬核、潮流、时下热点等内容触达多个用户圈层，由多元化的体验聚集海量流量；游戏内，借由以乐趣为主的多种主题玩法和相关福利进行承接。
这一点，在本届空投节的主题中就有所体现——“新冒险，正在空投”。这里的冒险就可以理解为用游戏连接多个圈层，持续带来更有趣、更大众的惊喜体验。
首先，保留核心硬核受众的体验感。《和平精英》与Discovery合作推出特别节目，邀请生存专家德爷和朱炜强，带领职业选手伞兵和知名KOL小歪，上演了一场2V2的硬核吃鸡真人秀。
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在24小时的时间内，两支队伍将挑战穿过与《和平精英》游戏中经典地图所对应的海岛、雨林、山谷三种地形，到达预设终点拿到最后空投即算挑战成功。
作为硬核生存达人，德爷在这次挑战中也是本色出演。先是带领伞兵从出发点一跃入水，只为抢占第一个空投，失利之后立马选取高地，以制高点来观察对手行踪取得优势。
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期间，直接空手捉蛇，生吃昆虫，野外生火，将什么是硬核体现的淋淋尽致。最后阶段更是徒手上树，在挑选了一条捷径之后，率先达到终点取得胜利。
朱炜强小队则充分发挥了老六的特色，尤其是从空投箱中取得吉利服之后，竟然巧妙利用伪装在远处观察德爷小队的行踪，最终决定以包抄方式避开对手继续前行。可惜没想到的是德爷技高一筹，最终不幸落败。
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双方硬核的比拼最终以德爷小队取得最后空投——一只活鸡落下帷幕，不少玩家笑称：“不愧是《和平精英》，居然真是一只活鸡，还能这么玩？”更多玩家则表示根本没看够，喊话官方希望这种“硬核节目”多来点。
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其次，对于喜欢追逐潮流的大众用户，《和平精英》则选择与知名顶流明星联动，借此打造火爆全网的话题。
和平精英
7月26号，由《和平精英》品牌代言人王嘉尔创作的“夏日空投舞”，就巧妙地将潮流舞蹈和游戏动作相结合，上线专属空投动作，满足了不少粉丝“明星同款”的愿望。官方的微博动态下，玩家纷纷发起讨论，数量超1万条，同时还收获12000次点赞，在全网引发不小的反响。
和平精英
之后发布的“空投工厂”TVC，无论是场景布置还是服饰装饰都下足了功夫，从游戏到现实的丝滑转场，到和平精英中平底锅、空投箱、皮肤等经典道具频频出现，总体给人的感觉并没有只是单纯联动明星的割裂感，反而处处透露出一股调性相符的游戏味。
潮流说唱加上动感的节奏，将《和平精英》玩家的游戏体验直接“唱出来”，让不少玩家首次感觉到游戏还能这么“潮”。相关视频在微博迅速斩获300万次播放量，其中一句“进圈就是胜利”略显魔性，也成为大众粉丝纷纷模仿的金句歌词。
和平精英
王嘉尔之外，另一位品牌代言人虞书欣也在近期为《和平精英》坐镇。在8月7号，虞书欣倾情演唱的《和平精英》空投节主题曲《星·空投》在多个平台上线。活力四射的曲风搭配动感十足的歌词，在QQ音乐收获超10万条评论，帮助《和平精英》再次实力破圈。
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最后，在时下奥运热点这块儿，《和平精英》也有大动作——与中国国家霹雳舞队展开合作，将游戏舞蹈和霹雳舞元素相结合，上线《中国冠军舞》游戏动作。
和平精英
以年轻且富有活力的奥运项目，辐射到更为广泛的大众圈层，吸引到更多的潜在用户。
借由以上多种游戏外的动作融入玩家的日常生活圈，以多领域的联动带给不同受众多元化体验，《和平精英》让更多玩家找到了更适合自己的“空投”。
02
惊喜主题玩法，以乐趣聚集玩家
打通外部圈层，扩大受众基数的同时，《和平精英》也在游戏内推出多种空投节主题玩法，满足玩家对于游戏乐趣的直观需求。
在以往《和平精英》的对局中，获取空投的艰难程度堪比中彩票，不仅需要看脸，还要面对各种玩家的围追堵截。而在本次空投节主题活动中，玩家将会在特定模式下随机遇到“空投雨”，由带有特殊尾焰的飞机一次投下多个空投，主打的一个“量大管饱”。
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此外，不同地图的空投数量将有所不同，比如海岛地图是一大七小的空投箱，度假岛的则是一大四小空投箱，大空投箱还可以开出高级物资。可以想象的是，空投雨的出现让整个游戏获得意外惊喜的可能性再次大幅提高，高风险高回报的核心乐趣在游戏中体现的淋漓尽致。
在8月2日至4日期间，空投雨内还额外掉落了局内限免体验套装，8月3日更是能够额外产出粉装，共计66套皮肤供玩家穿戴体验。毕竟“白嫖”的乐趣懂的都懂，《和平精英》的玩家活跃度在此期间节节攀升。
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部分由空投雨掉落的外观套装
同期《和平精英》还上线了让玩家每天到处“打工赚钱”的经营玩法。
看似是模拟经营，其实核心更像是社交。除了通过升级小店来提高收益之外，最重要的收益提升方式则来自突发事件。当出现突发事件时，玩家可以通过口令码最多邀请两位好友前来打工，自己的收益不仅直接翻倍，好友也可以乘机白嫖奖励。
玩家通过小店经营的获得的空投币还可以用来免费白嫖活动奖励，比如“海盐绵绵冰”角色时装、“SCAR-L海盐豹豹”枪支皮肤以及淘汰效果“海盐假日”等多种限时福利。
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以上，无论是空投雨用物资和限免时装带来更多惊喜，还是经营小店以社交形式白嫖活动奖励。其核心思路无非是用惊喜的游戏体验以及与充满诚意的活动福利来吸引受众玩家，由此便能通过社交和分享的多种形式辐射到更多圈层，最终像是滚雪球一般为《和平精英》带来了逆天的流量反馈。
03
这泼天的流量，《和平精英》接住了
那么问题来了，泼天的流量既然来了，该如何才能稳稳接住呢？
在我看来，《和平精英》很清楚自己该做什么。
一方面通过中重度创新玩法丰富玩家体验，以真正的玩法乐趣留住玩家；另一方面，以高品质的商业化内容进行流量转化，最终在产品的实际营收上大幅体现。
此前上线的“刺激战场”和“地铁逃生”等大体量创新玩法内容不仅再次强化了游戏的硬核体验，也吸引到了不少其他FPS圈层的射击玩家入坑。
前者以24 V 24的大战场玩法著称，加入了各种战斗载具和兵种系统，玩家可沉浸体验陆空交互的战场氛围，而不用担心物资紧缺或者伏地魔的背刺，真正体验到“战斗，爽”的极致快感。值得一提的是，由吴京出演的相关宣传片，凭借硬核写实的大场面，获得一众玩家的好评。
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后者则以时兴的“搜打撤”玩法为主，玩家需要在大地图中，尽可能的搜刮资源并安全撤离。是见好就收取得有限奖励，还是舔光地图索性豪赌一把，一切的结果都取决于玩家的选择。由此也催生中各种有趣的玩法，比如一穷二白跑刀流，双面间谍NPC流，硬核的体验往往促使玩家肾上腺素飙升，最终带来的是紧张刺激的体感反馈。
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聚集、留存之后，下一步，是商业转化——高品质的外观道具。
在空投节期间，《和平精英》推出了多套风格各异的外观皮肤，其中如神装“墨龙九天”被不少玩家视作为又一款国风代表。以大量龙麟装饰以及水墨画风飘逸的视觉效果，搭配中国龙震天撼地的演出，再次展现了游戏内容和国风文化的完美结合。
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泼天流量的大幅转化，最终在营收上有了最直观的反馈。在iOS国区畅销榜总榜上，《和平精英》的排名也超越了多款热门新品，最终稳坐前三，实现了用户增长和营收提升的双丰收。
04
五年的进化，游戏不再只是游戏
从最初的经典海岛战术竞技，到如今的多板块、多玩法，《和平精英》从头部战术竞技手游，变成了一个射击玩法的集合体与试验田。此外，打通多圈层，带来多元化玩法的底层逻辑，也让《和平精英》的营收数据和新增用户水涨船高。
运营至今，《和平精英》日活常年在5000万以上，常年稳居AppStore畅销榜前三，并且在近一年间实现了MAU和营收的同步增长。
在未来，以多元内容和社交作底的《和平精英》显然会扎根到玩家生活的更多场景，并逐渐成为一种独特的生活方式。2024年的这场空投雨足够壮丽，但也许，只是《和平精英》又一段新冒险的开始而已。
