作者|James

8月20日注定会被载入中国游戏行业史册,因为这一天,《黑神话:悟空》解禁。

黑神话流量盛宴:28家媒体直播,为打猿神卸载原神

这一天的东方卫视《东方新闻》播出了一条消息:《<黑神话:悟空>正式发售 登顶全球最热玩游戏榜》。这是在网上发酵一天之后,《黑神话:悟空》的相关新闻首次在央视/卫视频道播出。

而在电视观众看到之前,媒体们早就已经在网上开始了狂欢。今天中午,娱乐资本论梳理微信视频号实时数据,在有媒体认证的前300家视频号中,至少有28家媒体在直播打《黑神话:悟空》。

《黑神话:悟空》是新中国成立以来第一款具有全球影响力的3A单机游戏大作。正如其前辈《原神》一样,这款游戏也被官方寄予厚望,肩负着向世界宣扬中国文化、讲好中国故事的使命。

这一点从其获得官方媒体的高度关注可见一斑。在游戏即将开售时,主创团队接受了新华社“网感”记者张扬的专访,这一举措与雷军登上《新闻联播》类似,表明了来自国家级媒体的背书。

再加上在游戏开售前夕,许多公司宣布“次日放假”让员工有时间玩,甚至有不少人请年假来玩,已成狂欢之势。

比较夸张的是北京房山时代巨幕影城的老板,直接用巨幕投屏了玩(观众免费入场),3个多小时了还在直播。

所以,新闻媒体也来凑一波热闹就显得顺理成章。

以至于,今天形成了这样的场面——打开微博、视频号、抖音、快手、B站等的直播板块,基本上只要媒体机构中有员工会玩游戏的,都会直播打游戏。

由于这款游戏的通关时间较长,首日基本上很难直接通关,因此可以预见这场直播将持续相当长的时间。其中还有不少知难而退的,比如卡在了下载、解压、启动等多个环节,还有过不去第一关的比比皆是。

即使要克服这九九八十一难,从早上10点开始算,直到本文截稿的晚上6点,仍有许多媒体官号未退出直播,算一算持续了六个多小时。

今天中午,娱乐资本论梳理微信视频号实时数据,在有媒体认证的前300家视频号中,至少有28家媒体在直播打《黑神话:悟空》。

在视频号平台上,观看人数最多的是看看新闻、观察者网和封面新闻;

作为头部机构媒体,新华社的号流量不怎么高,此外,观看最少的是“贵州国际传播中心”。在搜索结果中,不知名的小型媒体账号的展示结果较为靠后。

有趣的是,还有几家媒体号,可能因为找不到会玩游戏的人,一直在轮播86版《西游记》。

结果看电视剧的人比看打游戏的还多。这……

需要注意的是,这些拥有媒体资质的视频号,不仅包括我们熟知的四川观察、1818黄金眼、百姓关注等等(这几个刚开始都在播,几个小时前都下播了),还涵盖了一些乡镇级的融媒体平台。

因此,这次《黑神话》在媒体直播中的渗透率,可以说是相当惊人。

不过,仔细查看这些视频号直播的热度,发现真正吸引大量观众的并不多。

分析原因,首先是分发平台的区别。观察者网在B站的直播有8万观看。不过,我们选择视频号平台进行比对,也是因为这里是聚集各级别媒体号最多的地方。很多媒体无法兼顾多个平台同步,唯一运营和维护的就是视频号。

其次,直播是一个漫长的过程,几个小时后再观看时,热度自然有所下降。

再者,全网直播供观众挑选时,游戏主播肯定是优先选择,观众也更愿意观看有经验的主播,而非“素人”。电视台一般利用内部记者、编辑资源,不像奥运会时候那样,会聘请职业选手来做解说。

这使得媒体直播的亮点和槽点,一般发生在今天上午进入游戏之前的过程。

比如,四川观察的主播因为安装游戏所需的磁盘空间不足,不得不卸载了电脑中的《原神》,顺理成章地上了热搜。

一波运营迅速跟上,总共打了五六个标签,四川观察官方宣布本次直播的全网热度有500万。

当列举媒体号参与直播时,人们通常只会先提及最著名的几家媒体,比如新浪在做话题的时候只带上了最出名的其中两家。

另外,人们关注平时金句频出的《1818黄金眼》也参与了直播这个行为本身,不过点进去看的话,跟其他家也没有太大的区别。

这意味着在媒体能多大程度上享受流量红利方面,也存在不均衡分配的“马太效应”。

尽管如此,这种直播作为一种媒体运营的“常规动作”,还是得到了普遍认同和跟进。这种众声合唱、保驾护航的态势,确实在大环境中促进了《黑神话:悟空》首日的正面评价。

当我们看到那些曾经为网游防沉迷政策摇旗呐喊的媒体,如今为一款“电子海洛因”站台时,不免产生一种“反差萌”的效果。

因此,这一天里对《黑神话:悟空》的舆论态度大多是正面的,诸如“厌女”等负面评价的声量极小,仅在特定的圈子内传播。

夕阳西下,作为事业单位的媒体们也迎来了下班时间,但游戏直播仍在继续。此时若按时下班多少也有点儿尴尬,他们其实并非真是在“翘班摸鱼”,而是“被迫营业”。

正如一位媒体朋友所评价的,

“所有有流量意识的官媒都在玩。今天没有直播玩黑神话的媒体,我觉得可以关门了,这点意识都没有,接下去更没运营的必要。”