深圳商报•读创客户端记者 陈姝

7月20日,为期一周的肯德基x《原神》联动快闪在深圳深业上城开幕,此次快闪活动以“奇迹瞬间 美味再现”为主题,现场将通过互动装置、合影集邮、卡牌挑战、互动打卡等方式,架设连接玩家与线下场景的互动桥梁,体会不同次元的旅行者喜悦。

《原神》与肯德基首次联名 深圳上演联动快闪

7月25日,本次快闪活动的特邀嘉宾,超人气COSER卡琳娜以《原神》中阿蕾奇诺的形象出席7月25日的快闪现场,在现场与玩家进行趣味互动,一起体验剧场装置、拍摄集邮大头贴等精彩环节。

《原神》与肯德基首次联名 深圳上演联动快闪

上百位玩家参与了25日的快闪活动,现场还有玩家自发地COS成本次联名的两位角色“林尼”和“琳妮特”,与卡琳娜COS的阿蕾奇诺进行互动。

据了解,从7月12日起,肯德基全国近500家主题门店陆续推出《原神》联动主题套餐。当日#原神肯德基#等多个相关话题接连登上微博及B站热搜。双方围绕《原神》中的人气角色“林尼”和“琳妮特”推出的联名套餐以及多款周边,收获了玩家的热烈反响,上新当日多家肯德基门店出现爆单的场面。

《原神》与肯德基首次联名 深圳上演联动快闪

伴随联名套餐的定制,此次联动还带来了为联名全新设计的联动版“林尼”“琳妮特”立绘形象,并用于联名套餐的包装、联名周边、主题门店装饰等场景中。联动版“林尼”、“琳妮特”立绘身着魔术礼服,让许多喜爱两位角色的玩家们倍感惊喜。

据悉,这并非肯德基与《原神》的首次联名。2021年时,双方曾开启第一次联动活动,相关的段子、表情包在社交媒体和视频网站上广泛传播,俨然成了当时最流行的梗,火热到出圈。

以“游戏+”赋能业态发展,释放消费动能,是近些年来的流行趋势。越来越多的年轻化IP被商业项目视为吸引年轻客群、打造差异化和提升辨识度的有效途径。通过举办IP快闪活动、打造主题街区等方式,吸引年轻人前来打卡,激发年轻潮流消费潜能。

从线上到线下,从游戏场景到商圈、景点等场景,游戏IP凭借其在新颖内容创造、独特场景构建上的天然优势,为线下文娱消费和业态持续注入新的活力支持。